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【现代灯具】2017 黑电企业在动荡中寻求转型

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-04-27  来源:中国家电网  作者:建材家电汇  浏览次数:257
核心提示:【现代灯具】2017 黑电企业在动荡中寻求转型【建材家电汇】 就黑电行业而言,智研咨询的数据显示,从市场份额来看, 2017年彩电企
现代灯具】2017 黑电企业在动荡中寻求转型【建材家电汇】 就黑电行业而言,智研咨询的数据显示,从市场份额来看, 2017年彩电企业的前五名依然被海信、创维、TCL、 康佳、长虹包揽,随着“互联网+”的到来,在消费升级的背景下,黑电行业新的竞争已经开启。

近期,各家电企业相继发布2017年年报,白电、黑电、厨电等企业均交出了自己的答卷,营收状况几家欢喜几家愁。就黑电行业而言,智研咨询的数据显示,从市场份额来看, 2017年彩电企业的前五名依然被海信、创维、TCL、 康佳、长虹包揽,随着“互联网+”的到来,在消费升级的背景下,黑电行业新的竞争已经开启。

营收均有增长 净利暴增的康佳

目前为止,五大黑电企业除了创维数码尚未公布年报外,其余四家电视企业的2017年年报或业绩快报均已发布,具体数据来看:

2017年,康佳共实现营业收入312.28亿元,同比增长53.84%;归属于上市公司股东的净利润50.57亿元,同比增长5185.74%。

TCL实现营收1115.8亿元,同比增长4.79%;归属于上市公司股东的净利润26.65亿元,同比增长66.32%。

四川长虹公司实现营业收入776.32亿元,同比增长15.57%;归属于上市公司股东的净利润为3.56亿元,同比下降35.76%。

海信电器实现营收330.09亿元,同比仅增长3.69%;归属于上市公司股东的净利润9.42亿元,同比下滑46.45%。

从营收来看,四大黑电巨头企业全年营收均有增长,TCL与海信同比增幅较小,康佳、长虹呈现较大的增幅比例,尤其康佳的全年营收较去年增长了一半多,净利润更是暴增52倍。当然这与康佳的混合所有制改革是分不开的,2017年康佳开始推进发展模式和机制体制的改革,并正式启动了彩电业务的公司化运作。根据年报内容显示,去年4月,康佳将多媒体业务整合成立多媒体产业本部,形成一个以电视及显示产品为核心的事业群,以协同作战的方式应对市场竞争。另一方面,康佳还强化研发队伍建设,加大了对于产品研发的投入力度,从而取得了财报中喜人的佳绩。

传统电视企业受市场波动影响较小

2017年是彩电行业非常艰难的一年,全球电视市场需求不振,市场调研机构IHS发布的数据显示,2017年全球电视出货量同比下降3.4%。中怡康时代的数据显示,2017年国内电视零售量同比下降8.1%。奥维云网的数据显示,2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台,同比下降6.6%。

即使在这样的大背景下,各个电视企业交出的关于多媒体彩电业务的数据单却依旧可观:

在上游面板价格上涨、电行业市场收缩等压力下,经过一番改革后的康佳意外地交出了一份漂亮的答卷,据2017年年报显示,康佳彩电业务全年实现营收119.95亿元,虽然在康佳集团整体营收中的占比已降至38%,但康佳彩电业务的营业利润同比增长10.46%至19.3亿元、毛利率同比增加2个百分点至16.11%。可见其仍是康佳集团赖以生存的支柱产业。

康佳集团总裁周彬认为,在艰难的2017年,康佳彩电业务顶住了压力,实现了逆势增长、扭亏为盈,为2018年的发展打下了坚实的基础,也为整个康佳集团带来了明显的转变。

同样逆势高歌的还有TCL,2017年TCL多媒体销售收入同比增长22.4%,净利润同比大幅增长345.7%。全年销售LCD电视2377.4万台,同比增长15.9%,其中智能网络电视销量1512.7万台,同比增长34.8%。此外,TCL在海外市场也取得了不俗的成绩,其多媒体LCD电视机销售量同比提升33.5%至1407万台,营业额同比上升50.5%至209.5亿港元。

年报随之而来的长虹也不甘示弱,四川长虹总经理李伟在公司2017年年报公布的同时表示,2017年四川长虹的电视、冰箱业务稳定,尤其对于电视业务而言,在行业低迷的大背景下取得了逆势高速增长。根据中怡康的数据显示,2017年初受面板、芯片等核心部件普遍涨价的影响,彩电行业成本大幅上扬,去年国内电视零售量同比下降了8.1%。而在这样不利的行业环境下,四川长虹彩电业务全球销售收入同比增长3.97%,国内市场份额同比提升0.5%。

相比之下,海信的数据便有些含糊其辞,与过往财季一样,海信电器仍没有在财报中披露年度电视机销售具体数量,只是一再强调:“海信电视的零售量占有率已经连续14年高居中国电视市场的第一位”。根据中怡康数据显示,2017年海信电视的零售量和零售额占有率分别为16.79%和17.96%。中国家电网查阅海信电器年报时发现,虽然海信电器在国内销售呈下降趋势,但海外市场的销售却在持续攀升,同比增长27%,占总营收的四成,销售额达123亿元。

创维目前尚未公布2017年年报,中国家电网从香港上市的创维数码披露的2017/2018财季最末月彩电销售数据发现,从2017年4月至2018年3月,与2016年4月至2017年3月同期相比,创维电视整体销量下降3%。

详细数据包括,创维电视在中国市场的销量由933.9万台下降至786.7万台,降幅为16%。海外市场则呈上升趋势,由694.1万台上升至795.3万台,增幅15%,此消彼长下,创维电视在2017/18财年电视销量下降3%。行业分析人士告诉中国家电网,这与创维在彩电的上游面板环节不占优势,且受面板涨价和供应链的强烈冲击有极大关系,承受着市场重压,销量与利润出现较下滑在所难免。

“风生水起”的互联网电视呈两极分化

2012年,随着乐视网推出的超级电视以低价杀入彩电市场,互联网电视一路高歌猛进。四年来,陆续诞生了有小米、看尚、微鲸、PPTV、暴风等多家互联网电视品牌。

然而这种“野蛮生长”却没有躲过残酷的市场动荡。据2017年中国平板电视行业大会公布的数据显示,2017年互联网电视品牌整体份额已下跌至10%。据奥维云网的检测数据显示,2017年互联网电视品牌的市场份额仅为13%,同比下降6%,新上市机型同比下降11%。

随着乐视“帝国”的轰然倒塌,乐视电视一度一蹶不振。乐视网总经理刘淑青表示,2017年电视销量出现波动主要是受公司现金流极度紧张、市场需求下滑等综合因素的影响。随着日前融创、腾讯、京东、苏宁、TCL等六七家巨头企业对乐融致新(原乐视致新、新乐视智家) 投资意向的达成,以及腾讯、京东与乐融致新合作协议的签订,乐视电视似乎迎来了转机,未来可期。

然而没有巨头“橄榄枝”扶持的大麦、看尚电视却没那么幸运,相继在风雨飘摇中悄然退出,微鲸、看尚、风行等一批互联网电视企业不但未取得理想成绩,甚至被爆出拖欠供应商款项、融资困难等情况。

据奥维云网彩电业年度分析报告显示,2017年中国国内彩电市场受到重创,除面板成本上升外,互联网品牌疲软也是一大诱因。

有品牌在沙滩上拼死挣扎,也有部份品牌异军突起,比如暴风、小米。

从暴风集团4月19日公布的年报数据来看,暴风集团的着力点也放到了暴风电视上。2017年年度报告显示,暴风集团实现营业收入19.15亿元,同比增长16.25%。归属于上市公司股东净利润为5513.93万元,同比增长4.41%。其中暴风TV实现营业收入13.48亿元,同比增长45%。2017年电视产品亏损减少32%,亏损率明显收窄。同时单台暴风TV产品平均销售单价提升33%,运营端收入实现6700万元,同比增长约370%。

中国家电网从暴风披露的年报中注意到,暴风集团的硬件有做到亏损收窄。2017年暴风集团智能硬件销售量为84.31万台,同比增长4.16%。销售商品业务毛利率同比增长8个百分点,亏损幅度缩窄到-7.15%。这对于一家互联网电视企业而言,是不错的信号。暴风集团董事长兼CEO冯鑫表示,2018年到2020年,公司内部和对外只说一件事情,就是暴风电视。在他看来,2017年是暴风集团的过渡之年。“单个TV的盈利点,即单个用户的ARPU值超过获客成本,这个时间点预计2018年年中可以达到。而盈利期将在12个月,即2019年中达到。”

小米去年更是涨势迅猛,根据中怡康数据显示,2017年1-7月份小米电视线上销量同比大涨91.2%,618期间全网销量同比涨幅500%,并且小米电视在“双11”等促销节中的销量均占据了京东、天猫、苏宁等平台电视销量的榜首位置。渠道方面,小米线下店在去年新增了250家左右。另有数据显示,2017年彩电市场前十的排行榜上,小米是唯一的互联网品牌,占彩电市场份额约为5%。

在今年4月初的暴风TV发布会中,暴风TV CEO刘耀平更是直言,未来的互联网电视就是暴风和小米的竞争,其他品牌的机会不多了。总是看来,也许要加上带着各方投资意向“归来”的乐视。

经历2017年滑铁卢 多元化转型迫在眉睫

从“寒冬”走来,各彩电企业的转型之路也被提上日程。康佳是走在了多元化转型之路上初尝硕果的企业,这从其2017年靓丽的财报数据就可以看出。在彩电行业利润率持续下滑的背景下,黑电企业一直在寻找出路,力图摆脱净利润极薄的困境。

海信电器在2017年年报中首次提出,要推进产业链延伸和产业拓展,打造长期发展能力, 实现由“电视企业”向“显示企业”的转变。2017年11月,海信与正式与东芝株式会社达成收购东芝映像解决方案公司95%股权的转让协议,获得东芝电视的技术、产品、品牌、运营服务等一揽子业务。表示将在人工智能领域加大投入,扩大大屏电视的运营收入。

四川长虹2017年度董事会工作报告显示,长虹将持续深化企业变革,坚定优化产业结构,积极培育发展动能。2018年,公司将强化人工智能实验室建设,力争3年内在自然语言交互、视频行为识别、语音处理等领域建立行业领先优势,推动成立“信息安全”、“新能源材料”灯塔实验室,同时加快成立画质技术、变频技术、物联网技术等竞争力实验室,加强产业发展的技术支撑能力。

TCL集团董事长、CEO李东生也表示,TCL将在巩固、提升电视机业务的同时,积极开展多元化业务,通过投资、并购及重组等方式,陆续开拓智能AV、智能家居等业务,打开新的业务增长空间。

中怡康消费电子事业部总经理彭显东称,2018年将举行的世界杯、亚运会等对彩电企业来说是个好机遇。但手机、平板的分流也致使电视规模不会再有飞跃式增长。巨头们在思考如何谋求转型的过程中必须跳出单纯做电视的框框。

根据奥维云网近日发布的2018年中国彩电市场第一季度报告显示,在面板价格下降的利好因素下,第一季度彩电市场零售量规模达1215万台,同比增长3.0%,零售额规模402亿元,同比增长3.3%。盘踞在彩电市场头上的阴霾逐渐散开,彩电市场也由2017年的震荡转为回暖趋势。希望各黑电企业能够在这种趋势以及多元化的升级转型中迎来春天。(来源: 中国家电网  贾琼)

 
 
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